首先，我們需要知道的是，關鍵詞排名波動是必然的，劇烈波動也屬于是常見的事，很多時候并不是網站有什么問題。

百度的關鍵詞排名波動是幅度很大的，并且相當頻繁，頻繁到SEO們都習以為常了。這其中一個重要原因就是百度快排的影響，現在大多數有商業價值的詞都有在做百度快排的競爭，排在前面的也多數是他們的網站，其中很多詞不乏有多家快排服務商在爭，所以前面的排名此起彼伏，過去幾年一直如此。

Google的關鍵詞排名則相對來說要穩定得多。但即使對Google來說，排名波動也是很常見現象。

另外一個常見的原因是，Google會給一些頁面不同的關鍵詞排名機會，然后監控搜索用戶的反應，如果這個頁面得到用戶歡迎，就可以保持排名，如果用戶不大喜歡，排名就會降回去。而且這種測試經常不止一次。所以有可能一個頁面在某個關鍵詞突然有了排名，第二天又不見了，過幾天又出現了。所以，對這種頁面和關鍵詞，建議仔細檢查用戶體驗，是否真的與與關鍵詞相關，有沒有滿足用戶的需求，以及頁面打開速度是否夠迅速。

還有一種情況是老網站頁面剛開始獲得某些關鍵詞排名時，通過了搜索引擎的測試，以后就會穩定下來，除非有特殊情況，比如域名被懲罰、算法更新等，不然波動的情況會減少很多。